Бързооборотни стоки (FMCG)

Индустрията на бързооборотни стоки е важен компонент на световната икономика, който се характеризира с високо търсене. С всяка изминала година техният пазар продължава да се разширява, тъй като те подхранват други области на икономиката. Напоследък обаче сред утвърдените отрасли настъпиха промени, тъй като вниманието на потребителите се е променило.

Съдържание

ОСНОВНИ ИЗВОДИ

КАКВО ПРЕДСТАВЛЯВАТ БЪРЗООБОРОТНИТЕ ПОТРЕБИТЕЛСКИ СТОКИ (FMCG)?

ЗНАЧЕНИЕ НА БЪРЗООБОРОТНИТЕ СТОКИ ЗА ИКОНОМИКАТА

КРИТИЧНИ КОМПОНЕНТИ НА ИНДУСТРИЯТА ЗА БЪРЗООБОРОТНИ СТОКИ

ТОП КОМПАНИИ И МАРКИ ЗА БЪРЗООБОРОТНИ СТОКИ

ОСНОВНИ ТЕНДЕНЦИИ, КОИТО ОФОРМЯТ СЕКТОРА НА БЪРЗООБОРОТНИТЕ СТОКИ

ПОТРЕБИТЕЛСКИ СТОКИ: КАТЕГОРИИ

ФИНАНСОВИ ПОКАЗАТЕЛИ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ЧЕСТО ЗАДАВАНИ ВЪПРОСИ

ОСНОВНИ ИЗВОДИ

• Бързооборотните потребителски стоки са артикули, които не се задържат дълго на рафта и затова са такъв актив за икономиката.
• Причината, поради която се продават "като топъл хляб", е, че или са неустоими лакомства, или трябва да се продават по-изгодно, тъй като са за ограничен период от време.
• Гиганти като Нестле и Пепсико доминират в индустрията и трябва да продължат да се адаптират към променящите се времена, тъй като се появява нова иновативна конкуренция.
• Получените в резултат на това продажби в големи обеми дават огромен финансов тласък на всички видове добри обществени каузи, създават нови работни места и стимулират икономиките.
• Възвръщаемостта на инвестирания капитал е формула, по която производителите измерват ефективността на управлението си.

КАКВО ПРЕДСТАВЛЯВАТ БЪРЗООБОРОТНИТЕ ПОТРЕБИТЕЛСКИ СТОКИ (FMCG)?

Това е просто, те се продават бързо. Някои имат неустоимо усещане. Други са евтини от натиска, предизвикан от високия оборот, тъй като има голяма вероятност продуктът просто да се разпилее. В резултат на това хората получават изгодни оферти и така артикулите се радват на високо потребителско търсене. Като се има предвид убийството, което компаниите правят в подобни отрасли, можете да си представите конкуренцията.

Те обикновено се разделят на:

• Бонбони, хранителни и питейни стоки, начело с PepsiCo и Nestle
• Продукти за самообслужване и баня
• Почистване и други продукти за дома

ЗНАЧЕНИЕ НА БЪРЗООБОРОТНИТЕ СТОКИ ЗА ИКОНОМИКАТА

Всяко нещо, което генерира потребителски разходи, задвижва механизмите на икономиката и предизвиква вълна от други съпътстващи ползи. Компаниите за бързооборотни стоки (FMCG, съкращение от fast-moving consumer goods) не правят изключение - с непрекъснат растеж и фискални ресурси всяка година те са катализатор на множество положителни сили. Сред тях са: 1:

• увеличаване на БВП
• сериозен източник на печалба за търговските вериги.
• дистрибуция чрез много платформи, а не само чрез вериги за доставки за традиционните супермаркети или магазини за бързооборотни стоки.

Икономически растеж и заетост

Тъй като хората са инвестирали много в пазара на бързооборотни стоки от страна на потребителите, той е съпроводен и от многоетапни производствени процеси, които доставят продукти на крайните потребители. Техният ненаситен апетит поражда и ожесточена конкуренция, която подхранва мащабни маркетингови стратегии и персонализация, полагайки основа за изобилна заетост по веригите за доставки.

Стимулиране на растежа в търговията на дребно и дистрибуцията

Безброй компании за бързооборотни стоки искат да се включат във веригите за доставки на тези пазари, а магазините им разстилат червения килим. Междувременно желязото точи желязо, а стандартите на американските потребители в индустрията за бързооборотни стоки продължават да се повишават. Сравнително ниската цена на продуктите за бързооборотни стоки изисква процеси, които оптимизират и други индустрии, включително нова инфраструктура, съпътстващи технологии и развитие на работната сила.

Данъчни приходи за правителствата

Самият обем на продажбите и безбройните демографски групи, към които се обръща индустрията за бързооборотни стоки, водят до данък върху продажбите или данък върху добавената стойност, който в крайна сметка е от голямо значение за финансирането на инфраструктурни проекти и обществени услуги. По този начин правителствата са доста привързани към сектора на бързооборотните стоки.

Подкрепящи спомагателни отрасли

Положителните съседни процеси се засилват поради усилията, които компаниите за бързооборотни стоки предприемат, за да затвърдят пазарния си дял. Без индустрията за бързооборотни стоки другите индустрии биха се сринали, докато техният възход създава икономически мултиплициращ ефект. Съпътстващите сектори включват:

• транспорт
• логистика
• реклама
• опаковки

Стимулиране на иновациите и технологичния напредък

Продуктите от индустрията за бързооборотни стоки днес се разпространяват и доставят до вратите на хората често със светкавична скорост. Невероятните инструменти и най-добрите практики, разработени в индустрията за бързооборотни стоки, могат да бъдат интегрирани като преливащи се в други вериги за доставки и области в резултат на нарастващото търсене на бързооборотни стоки.

КРИТИЧНИ КОМПОНЕНТИ НА ИНДУСТРИЯТА ЗА БЪРЗООБОРОТНИ СТОКИ

Видове бързооборотни стоки

Тези сравнително евтини разнообразни групи стоки в индустрията за бързооборотни стоки се продават на рафтовете, като варират от храни и напитки до продукти за баня и лекарства без рецепта и перилни препарати.

• Напитки: газирани напитки, червени бири и други подобни
• Преработени храни: Телевизионни вечери, готови за консумация ястия, сирена и др.
• Печени изделия: сладкиши, кифлички, торти и др.
• Плодове и зеленчуци
• Лекарства, за които не се изискват рецепти: ибупрофен, неоспорин, вазелин и др.
• Почистващи и битови продукти: инсектициди, хлор и др.
• Тоалетни принадлежности: вода за уста, кремове за лице и др.
• Канцеларски материали

Канали за разпространение

След като от дълго време са само в супермаркетите и хипермаркетите, в индустрията за бързооборотни стоки се появяват нови канали за дистрибуция, които оспорват господството на отдавна установените гиганти. Тези нови участници в сектора на бързооборотните стоки включват онлайн търговци на дребно, магазини за отстъпки и специализирани магазини и насърчават компаниите за бързооборотни стоки да станат по-креативни.

Маркетинг и рекламни стратегии

Много от стратегиите, които производителите на бързооборотни стоки прилагат, са оправдани, тъй като хората са склонни да купуват това, което имат. Конкурентният пазар разполага с множество промоции в магазините, партньорства с влиятелни личности и спонсорства. Компаниите за бързооборотни стоки използват и атрактивни или сезонни опаковки на продуктите.

ТОП КОМПАНИИ И МАРКИ ЗА БЪРЗООБОРОТНИ СТОКИ

Индустрията за бързооборотни стоки е доминирана от титани, тъй като по-малките компании трябва да бъдат по-хитри в своите бизнес модели. Да измислят нови оригинални бизнес модели, за да се конкурират със старата гвардия, която сама изостря конкурентните си предимства с иновации. По-долу са класирани 10-те най-големи марки частни марки по нетни продажби за 2023 г., последвани от пазарна капитализация в милиарди щатски долари. FMCG означава бързооборотни потребителски стоки, а това са компаниите за бързооборотни стоки, които най-бързо излитат от рафтовете.

1. Nestle Ag ($99,32, $199,02): най-голямата публична компания в сектора на бързооборотните стоки, която не се ограничава само до вкусни лакомства. Тя произвежда здравни и уелнес продукти.
2. Pepsico ($86,39, $219,98): Така освежаващата поп напитка Пепси и цял набор от други вкусни газирани напитки се произвеждат и продават от същата компания майка, включително Tropicana, Mountain Dew и дори спортните напитки Gatorade. Но Pepsico не се ограничава само до безалкохолните напитки. Тя също така доминира в разновидностите на закуските с марки като Lay's, Doritos, Cheetos и Tostitos.
3. Procter & Gamble ($80,19, $406,83): Фокусира се върху ежедневни стоки за домакинството, които се консумират редовно от семействата. Перилни препарати като продуктите Tide, шампоани като Head & Shoulders, както и пелени Pampers.
4. JBS Foods ($72,61, $76,88): произхождаща от Бразилия, JBS Foods е една от най-големите компании за пакетирани храни, специализирана в преработката на месо. Нейните продукти могат да бъдат както замразени, така и пресни. Напоследък тя предлага растителни алтернативи за вегетарианците в марки като Seara Incrivel.
5. Unilever N.V. ($63,29, $146,66): известна е с хигиенни продукти, основни продукти за домакинството, както и с хранителни продукти. Много хора са добре запознати със сапуна Dove и вазелина. Но те произвеждат и марките за бързооборотни стоки Surf, чай Lipton и сладолед Ben & Jerry's.
6. Anheuser-Busch Inbev ($57,79, $93,53): голямо разнообразие от бира, със зашеметяваща, разпенваща се в устата широта на занаятчийската бира, която толкова много хора обичат. Сред тях са Budweiser, Corona и Stella Artois.
7. Tyson Foods ($53,28, $22,69): тази организация за бързооборотни стоки произвежда широка и персонализирана по сегменти селекция от готови за консумация пакетирани храни на основата на протеини, както пресни, така и замразени.
8. Coca-Cola Co. $43, $247.67): Султанът на газираните напитки, компанията Coca Cola, е обичана по целия свят. Много хора не знаят, че тази компания притежава и други газирани напитки като Sprite, Fanta и сокове Minute Maid.
9. L'Oreal ($40,31, $181,60): Всички, дори и тези, които никога не са използвали продукти за женска красота, знаят за L'Oreal, която прави кожата на милиони жени по-гладка с марките грим Maybelline, Urban Decay и NYX. , марките Lancome, Hiehl's и Vichy. Тя се занимава с грижа за косата с Garnier и L'Oreal Paris в допълнение към, разбира се, грижата за кожата с Lancome, Kiehl's и Vichy. Дори продава парфюми.
10. Бритиш Американ Табако ($34,21, $65,25): Настоящият крал на индустрията за бързооборотни стоки (тип FMCG), тютюн и никотин, е известен като производител на цигари Lucky Strike и Dunhill, както и на устройства за изпаряване като Vape.

ОСНОВНИ ТЕНДЕНЦИИ, КОИТО ОФОРМЯТ СЕКТОРА НА БЪРЗООБОРОТНИТЕ СТОКИ

Все повече нови компании за бързооборотни стоки стават известни благодарение на удобните начини за продажба и доставка на търсени стоки. Това важи дори за стоките с кратък срок на годност. Цифровите иновации ускоряват това явление.

Настоящите пазарни тенденции са:

1. Устойчиви практики: устойчивите продукти постепенно стават все по-малко възможни и все повече задължителни. Това означава намаляване на въглеродния отпечатък, етично снабдяване и използване на рециклируеми или биоразградими материали.
2. Екологична опаковка Здраве и благополучие: Поведението на потребителите вече е по-съзнателно и по този начин хората се научават да се предпазват от увреждане на кожата и от лошите последици от нездравословния начин на живот. Ето защо много компании за бързооборотни стоки вече отдават приоритет на изцяло натуралните съставки и продукти без вредни химикали, включително безглутенови продукти, за лична хигиена.
3. Онлайн продажби: Хората се превръщат в норма да се снабдяват с хранителни продукти и стоки за дома директно от приложение или уебсайт чрез онлайн пазаруване.
4. Електронна търговия: В днешно време почти всеки пазар използва всички видове цифрови платформи. Компаниите за бързооборотни стоки провеждат маркетингови кампании, които представят на хората на своите уебсайтове или ги уведомяват по мобилните им телефони.
5. Персонализиране: Особено по-младото поколение свиква нещата да се съобразяват с техните вкусове. Правят се препоръки въз основа на предишни търсения и покупки на потребителите и се правят промоции въз основа на демографски данни, като по този начин се засилва и лоялността.
6. Персонализиране: Точно в духа на променящите се потребителски предпочитания, потребителите могат допълнително да отговорят на собствените си специфични желания, като проектират артикулите по свое усмотрение. Те могат да избират любимите си вкусове на храни и процедури за грижа за кожата, съобразени с мазна, суха или смесена кожа.
7. Вземане на решения въз основа на данни: изключително ценно за нарастващите тенденции, свързани с различни аудитории. Анализът на големи обеми от данни и стратегически заложените рекламни кампании могат да помогнат за определяне на оптималния курс за компания като производител на млечни продукти или захарни изделия.
8. AI: Напоследък приложенията и онлайн платформите стават все по-прости. Дори вече навлязохме в ерата на нулевия потребителски интерфейс, в която хората просто трябва да кажат на приложението какво да направи и то го прави, за разлика от менютата, които хората доскоро трябваше да навигират.

ПОТРЕБИТЕЛСКИ СТОКИ: КАТЕГОРИИ

Освен апетитните сектори на бързооборотните стоки, които продават недълготрайни стоки, се предлагат и дълготрайни бавнооборотни потребителски стоки с по-дълъг срок на годност, а след това и услуги, като последните са най-големият икономически двигател.

Стоките с по-дълъг срок на годност са по-скъпи, тъй като не е необходимо да се продават веднага или да се радват на толкова голямо търсене. Поради краткия си срок на годност бързооборотните стоки са принудени да продават, което ги превръща в отличен източник на данъчни приходи и БВП.

ФИНАНСОВИ ПОКАЗАТЕЛИ

При този висок процент на оборот компаниите отчитат успеха си чрез възвръщаемостта на инвестирания капитал (ROIC). Начинът, по който тя се изчислява, е като се вземе общата оперативна печалба минус данъците и се раздели на общия инвестиран капитал, към който се добавят собственият капитал и дългът. Колкото по-висок е този финансов показател, толкова по-благоприятно се отразява на ефективността на управлението.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Както видяхме, бързооборотните потребителски стоки са благословия за обществото и финансовото благополучие. Те са и огромна финансова възможност, тъй като нарастват значително с всяка година заедно с нарастването на населението.

ЧЕСТО ЗАДАВАНИ ВЪПРОСИ

Какво е компания за бързооборотни стоки?

Компанията за бързооборотни стоки произвежда стоки, които се купуват бързо - или са много популярни, или са нетрайни.

Какъв е примерът за бързооборотни стоки?

Газираните напитки Mountain Dew са бързооборотни стоки, защото са евтини и хората са пристрастени към вкуса и захарта.

Кои са 5 бързооборотни стоки?

Крем за лице с ретинол, сирене, червени бикове, барчета "Марс" и химикалки.

Каква е разликата между CPG и FMCG?

FMCG са категория потребителски опаковани стоки.

Коя е най-голямата компания за бързооборотни стоки?

Към 2023 г. продажбите на Nestle са водещи, докато Procter & Gamble има най-голяма пазарна капитализация.