Schnelldrehende Konsumgüter (FMCG) Industrie

Die Industrie der schnelldrehenden Konsumgüter ist ein wichtiger Bestandteil der Weltwirtschaft mit hoher Nachfrage. Mit jedem Jahr wächst ihr Markt weiter, da sie andere Bereiche der Wirtschaft ankurbeln. In jüngster Zeit hat sich jedoch ein Wandel in den etablierten Branchen vollzogen, da sich die Aufmerksamkeit der Verbraucher verändert hat.

Inhaltsverzeichnis

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

WAS SIND SCHNELLDREHENDE KONSUMGÜTER (FMCG)?

DIE BEDEUTUNG VON FMCG IN DER WIRTSCHAFT

KRITISCHE KOMPONENTEN DER FMCG-INDUSTRIE

TOP FMCG UNTERNEHMEN UND MARKEN

WICHTIGE TRENDS FÜR DEN FMCG-SEKTOR

KONSUMGÜTER: KATEGORIEN

FINANZIELLE METRIKEN

SCHLUSSFOLGERUNG

HÄUFIG GESTELLTE FRAGEN

WICHTIGSTE ERKENNTNISSE

• Schnelldrehende Konsumgüter sind Produkte, die nicht lange im Regal liegen, und deshalb sind sie ein Gewinn für die Wirtschaft
• Sie verkaufen sich in großen Mengen, weil sie entweder unwiderstehliche Leckerbissen sind oder zu einem günstigeren Preis verkauft werden müssen, da sie nur für eine begrenzte Zeit gültig sind.
• Giganten wie Nestle und Pepsico dominieren die Branche und müssen sich weiterhin an den Wandel der Zeit anpassen, da neue innovative Wettbewerber auftauchen
• Die daraus resultierenden hohen Umsätze führen zu einem enormen Steueraufkommen für alle Arten von guten öffentlichen Zwecken, schaffen neue Arbeitsplätze und sind ein Sprungbrett für die Wirtschaft.
• Die Rendite auf das investierte Kapital ist eine Formel, mit der die Hersteller die Effizienz ihrer Verwaltung messen.

WAS SIND SCHNELLDREHENDE KONSUMGÜTER (FMCG)?

Es ist ganz einfach, sie verkaufen sich schnell. Einige haben einen unwiderstehlichen Reiz. Andere sind aufgrund des Drucks, der durch den hohen Umsatz entsteht, kostengünstig, da die Wahrscheinlichkeit groß ist, dass das Produkt einfach weggeworfen wird. Das Ergebnis ist, dass die Menschen ein gutes Geschäft machen und sich die Artikel einer hohen Verbrauchernachfrage erfreuen. Wenn man bedenkt, wie viel Geld die Unternehmen in solchen Branchen verdienen, kann man sich den Wettbewerb vorstellen.

Diese gliedern sich im Allgemeinen in:

• Süßwaren, Nahrungsmittel und Trinkwaren, angeführt von Unternehmen wie PepsiCo und Nestle
• Artikel für die Selbstpflege und das Badezimmer
• Reinigung und andere Haushaltsprodukte

DIE BEDEUTUNG VON FMCG IN DER WIRTSCHAFT

Alles, was den Konsum ankurbelt, bringt die Wirtschaft in Schwung und löst eine Welle von weiteren Vorteilen aus. FMCG-Unternehmen (steht für Fast Moving Consumer Goods) bilden da keine Ausnahme - mit ihrem kontinuierlichen Wachstum und ihren jährlichen Steuereinnahmen sind sie

• ein Katalysator für zahlreiche positive Kräfte. Dazu gehören: einen Anstieg des BIP
• eine ernstzunehmende Gewinnquelle für Einzelhandelsketten
• Vertrieb über viele Plattformen und nicht nur über Lieferketten für traditionelle Supermärkte oder Convenience Stores.

Wirtschaftswachstum und Beschäftigung

Da die Verbraucher viel in den FMCG-Markt investiert haben, wird er auch von mehrstufigen Herstellungsprozessen begleitet, die die Artikel an die Endverbraucher liefern. Der unstillbare Appetit der Verbraucher führt auch zu einem harten Wettbewerb, der umfangreiche Marketingstrategien und Personalisierung fördert und die Grundlage für eine Fülle von Arbeitsplätzen entlang der Lieferketten bildet.

Wachstum im Einzelhandel und Vertrieb

Unzählige FMCG-Unternehmen wollen in die Lieferketten dieser Märkte einsteigen, und die Geschäfte rollen ihnen den roten Teppich aus. Unterdessen schärft Eisen das Eisen, und insbesondere die Ansprüche der amerikanischen Verbraucher an die FMCG-Industrie steigen weiter. Die relativ niedrigen Kosten von FMCG-Produkten erfordern Prozesse, die auch andere Branchen optimieren, einschließlich neuer Infrastrukturen, benachbarter Technologien und der Entwicklung von Arbeitskräften.

Steuereinnahmen für Regierungen

Das schiere Umsatzvolumen und die zahllosen demografischen Gruppen, die die FMCG-Branche anspricht, führen zu Umsatz- oder Mehrwertsteuereinnahmen, die letztlich einen großen Teil der Finanzierung von Infrastrukturprojekten und öffentlichen Dienstleistungen ausmachen. Daher sind die Regierungen dem FMCG-Sektor sehr zugetan.

Unterstützende Nebenindustrien

Positive angrenzende Prozesse werden durch den Aufwand, den FMCG-Unternehmen betreiben, um ihren Marktanteil zu festigen, verstärkt. Ohne die FMCG-Industrie würden andere Branchen zusammenbrechen, während ihr Aufstieg einen wirtschaftlichen Multiplikatoreffekt erzeugt. Zu den angrenzenden Sektoren gehören:

• Transport
• Logistik
• Werbung
• Verpackung

Stimulierung von Innovation und technologischem Fortschritt

Die Produkte der FMCG-Industrie werden heute oft in rasantem Tempo an die Haustüren der Menschen geliefert. Die erstaunlichen Instrumente und bewährten Verfahren, die in der FMCG-Branche entwickelt wurden, können aufgrund der wachsenden Nachfrage nach FMCG-Produkten auch in andere Lieferketten und Bereiche integriert werden.

KRITISCHE KOMPONENTEN DER FMCG-INDUSTRIE

Arten von FMCG-Produkten

Diese relativ preisgünstigen, diversifizierten Warengruppen der FMCG-Industrie finden reißenden Absatz in den Regalen, von Lebensmitteln und Getränken über Badezimmerprodukte bis hin zu rezeptfreien Medikamenten und Waschmitteln.

• Getränke: Limonaden, Redbulls und dergleichen
• Verarbeitete Lebensmittel: Fernsehabendessen, Fertiggerichte, Käse, usw.
• Backwaren: Gebäck, Brötchen, Kuchen usw.
• Obst und Gemüse
• Nicht verschreibungspflichtige Medikamente: Ibuprofen, Neosporin, Vaseline und andere.
• Reinigungsmittel und Haushaltsprodukte: Insektizide, Chlor, usw.
• Toilettenartikel: Mundwasser, Gesichtscremes usw.
• Büromaterialien

Vertriebskanäle

Nachdem sie lange Zeit nur in Supermärkten und Verbrauchermärkten zu finden waren, sprießen nun neue Vertriebskanäle in der FMCG-Branche aus dem Boden und fordern die Vorherrschaft der alteingesessenen Giganten heraus. Zu diesen Newcomern im FMCG-Sektor gehören Online-Händler, Discounter und Fachgeschäfte, die die FMCG-Unternehmen zu mehr Kreativität veranlasst haben.

Marketing- und Werbestrategien

Viele Strategien, die die Hersteller der FMCG-Branche verfolgen, haben ihre Berechtigung, denn die Menschen sind begierig darauf, das zu kaufen, was sie haben. Auf dem Wettbewerbsmarkt gibt es eine Fülle von Werbeaktionen in den Geschäften, Partnerschaften mit Influencern und Sponsoring. FMCG-Unternehmen setzen auch auf attraktive oder saisonale Produktverpackungen.

TOP FMCG UNTERNEHMEN UND MARKEN

Die FMCG-Branche wird von großen Unternehmen beherrscht, während kleinere Unternehmen ihre Geschäftsmodelle immer raffinierter gestalten müssen. Sie müssen sich neue, originelle Geschäftsmodelle einfallen lassen, um mit der alten Garde zu konkurrieren, die ihrerseits ihren Wettbewerbsvorteil durch Innovation ausbaut. Nachfolgend sind die 10 wichtigsten Handelsmarken nach Nettoumsatz im Jahr 2023 aufgeführt, gefolgt von der Marktkapitalisierung in Milliarden US-Dollar. FMCG steht für Fast Moving Consumer Goods (schnelldrehende Konsumgüter), und das sind die FMCG-Unternehmen, die am schnellsten aus den Regalen fliegen.

1. Nestle Ag ($99,32, $199,02): das größte börsennotierte Unternehmen im FMCG-Sektor, das sich nicht nur auf Leckereien beschränkt. Das Unternehmen stellt auch Gesundheits- und Wellnessprodukte her.
2. Pepsico ($86,39, $219,98): Die ach so erfrischende Pepsi Pop und eine ganze Reihe anderer köstlicher Sprudelgetränke werden von derselben Muttergesellschaft hergestellt und verkauft, darunter Tropicana, Mountain Dew und sogar Gatorade Sportgetränke. Aber Pepsico ist nicht nur auf Erfrischungsgetränke beschränkt. Mit Marken wie Lay's, Doritos, Cheetos und Tostitos dominiert Pepsico auch das Angebot an Snacks.
3. Procter & Gamble ($80,19, $406,83): Konzentriert sich auf alltägliche Haushaltswaren, die von Familien regelmäßig verbraucht werden. Waschmittel wie Tide-Produkte, Shampoos wie Head & Shoulders, sowie Pampers-Windeln.
4. JBS Foods (72,61 $, 76,88 $): Das brasilianische Unternehmen JBS Foods ist eines der größten Unternehmen für verpackte Lebensmittel, das sich auf die Fleischverarbeitung spezialisiert hat. Seine Produkte können sowohl gefroren als auch frisch sein. In jüngster Zeit hat das Unternehmen mit Marken wie Seara Incrivel pflanzliche Alternativen für Vegetarier auf den Markt gebracht.
5. Unilever N.V. ($63.29, $146.66): bekannt für Hygieneprodukte, Haushaltswaren und auch Lebensmittelprodukte. Viele Menschen sind mit Dove-Seife und Vaseline gut vertraut. Das Unternehmen stellt aber auch FMCG-Marken wie Surf, Lipton-Tee und Ben & Jerry's-Eiscreme her.
6. Anheuser-Busch Inbev ($57,79, $93,53): eine breite Palette von Bieren, mit einer überwältigenden, schaumigen Bandbreite an Craft-Bieren, die so viele Menschen lieben. Dazu gehören Budweiser, Corona und Stella Artois.
7. Tyson Foods ($53,28, $22,69): Dieses FMCG-Produktunternehmen produziert eine breite und auf die einzelnen Segmente zugeschnittene Auswahl an verzehrfertigen, proteinbasierten verpackten Lebensmitteln, sowohl frisch als auch tiefgekühlt.
8. Coca-Cola Co. $43, $247.67): Coca-Cola ist der weltweit führende Anbieter von Erfrischungsgetränken, die Firma Coca Cola, ist weltweit beliebt. Viele wissen nicht, dass zu diesem Unternehmen auch andere Limonaden wie Sprite, Fanta und Minute Maid-Säfte gehören.
9. L'Oreal ($40,31, $181,60): Jeder, auch diejenigen, die noch nie Schönheitsprodukte für Frauen benutzt haben, kennt L'Oreal, das mit den Make-up-Marken Maybelline, Urban Decay und NYX die Haut von Millionen von Frauen glatter aussehen lässt. Mit den Marken Lancome, Hiehl's und Vichy. Mit Garnier und L'Oreal Paris ist das Unternehmen in der Haarpflege tätig, und mit Lancome, Kiehl's und Vichy natürlich auch in der Hautpflege. Es verkauft sogar Parfüms.
10. British American Tobacco ($34,21, $65,25): Der derzeitige König der Konsumgüterindustrie (FMCG-Typ) Tabak und Nikotin, ist berühmt als Hersteller von Lucky Strike und Dunhill Zigaretten sowie von Vape-Geräten wie Vape.

WICHTIGE TRENDS FÜR DEN FMCG-SEKTOR

Immer mehr neue FMCG-Unternehmen werden durch bequeme Möglichkeiten des Verkaufs und der Lieferung gefragter Waren bekannt. Das gilt sogar für kurzlebige Produkte. Digitale Innovationen beschleunigen dieses Phänomen.

Die aktuellen Markttrends sind:

1. Nachhaltige Praktiken: Nachhaltige Produkte werden immer weniger zu einer Option und immer mehr zu einem Gebot. Das bedeutet, dass sie einen geringeren Kohlenstoff-Fußabdruck hinterlassen, ethisch korrekt beschafft werden und recycelbare oder biologisch abbaubare Materialien verwendet werden.
2. Umweltfreundliche Verpackung
3. Gesundheit und Wellness: Das Verbraucherverhalten ist jetzt lebensstilbewusster & so lernen die Menschen, sich vor Hautschäden und den schlechten Folgen eines ungesunden Lebensstils zu schützen. Daher setzen viele FMCG-Unternehmen bei der Körperpflege auf natürliche Inhaltsstoffe und Produkte, die frei von schädlichen Chemikalien sind, einschließlich glutenfreier Produkte.
4. Online-Verkauf: Es wird immer üblicher, dass die Menschen Lebensmittel und Haushaltswaren direkt über eine App oder eine Website einkaufen.
5. Der elektronische Handel: Praktisch jeder Markt macht sich heutzutage alle Arten von digitalen Plattformen zunutze. FMCG-Unternehmen führen Marketingkampagnen durch, die sie den Menschen auf ihren Websites präsentieren oder sie auf ihren Handys benachrichtigen.
6. Personalisierung: Vor allem die jüngere Generation hat sich daran gewöhnt, dass die Dinge ihrem Geschmack entsprechen. Empfehlungen werden auf der Grundlage früherer Suchanfragen und Käufe der Nutzer ausgesprochen, und es werden Werbeaktionen auf der Grundlage demografischer Daten durchgeführt, wodurch auch die Loyalität gestärkt wird.
7. Personalisierung: Ganz im Sinne der sich wandelnden Verbraucherpräferenzen können die Verbraucher ihre eigenen spezifischen Wünsche berücksichtigen, indem sie Produkte nach ihren Vorstellungen gestalten. Sie können ihre Lieblingsgeschmacksrichtungen von Lebensmitteln und Hautpflegeroutinen auswählen, die auf fettige, trockene oder Mischhaut abgestimmt sind.
8. Datengestützte Entscheidungsfindung: äußerst wertvoll für die Entwicklung von Trends in Bezug auf verschiedene Zielgruppen. Big Data-Analysen und strategisch angelegte Werbekampagnen können dazu beitragen, den optimalen Kurs für ein Unternehmen wie einen Hersteller von Molkereiprodukten oder Süßwaren zu bestimmen.
9. AI: In letzter Zeit sind Apps und Online-Plattformen immer einfacher geworden. Wir sind sogar schon in das Zeitalter der Null-Benutzeroberfläche eingetreten, in dem die Menschen der App einfach nur sagen, was sie tun soll, und sie tut es, im Gegensatz zu den Menüs, durch die die Menschen vor kurzem noch navigieren mussten.

KONSUMGÜTER: KATEGORIEN

Neben den appetitanregenden FMCG-Sektoren, die nicht-haltbare Güter verkaufen, gibt es auch langlebige, sich langsam bewegende Konsumgüter mit längerer Haltbarkeit und dann Dienstleistungen, wobei letztere der größte Wirtschaftsmotor sind.

Länger haltbare Waren kosten mehr, da sie nicht sofort verkauft werden müssen und nicht so stark nachgefragt werden. FMCG werden aufgrund ihrer kurzen Haltbarkeit zum Verkauf gezwungen, was sie zu einer hervorragenden Quelle für Steuereinnahmen und BIP macht.

FINANZIELLE METRIKEN

Angesichts dieser hohen Umschlagshäufigkeit messen Unternehmen ihren Erfolg an der Kapitalrendite (ROIC). Sie wird berechnet, indem man den gesamten Betriebsgewinn abzüglich Steuern durch das gesamte investierte Kapital (einschließlich Eigen- und Fremdkapital) dividiert. Je höher diese Kennzahl ist, desto positiver wirkt sich dies auf die Effizienz des Managements aus.

SCHLUSSFOLGERUNG

Wie wir gesehen haben, sind schnelldrehende Konsumgüter ein Segen für die Gesellschaft und das finanzielle Wohlergehen. Sie sind auch eine riesige finanzielle Chance, da sie mit jedem Jahr zusammen mit dem Bevölkerungswachstum erheblich wachsen.

HÄUFIG GESTELLTE FRAGEN

Was ist ein FMCG-Unternehmen?

Ein Unternehmen, das schnelllebige Konsumgüter herstellt, produziert schnell gekaufte Waren, die entweder sehr beliebt oder verderblich sind.

Was ist ein Beispiel für FMCG?

Mountain Dew ist ein FMCG, weil es billig ist und die Leute süchtig nach dem Geschmack und dem Zucker sind.

Was sind 5 FMCG-Güter?

Retinol-Gesichtscreme, Käse, Red Bulls, Mars-Riegel und Kugelschreiber.

Was ist der Unterschied zwischen CPG und FMCG?

FMCGs sind eine Kategorie von verpackten Konsumgütern (CPG).

Welches ist das größte FMCG-Unternehmen?

Bis 2023 führt Nestle das Feld an, während Procter & Gamble die größte Marktkapitalisierung aufweist.