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Il prezzo dell'offerta è determinato dal sottoscrittore e si basa normalmente su numerosi fattori, quali la situazione finanziaria della società, le sue prospettive e i rischi futuri, nonché la domanda di azioni della società.
Il prezzo determinato dovrebbe essere abbastanza alto da consentire alla società di raccogliere un capitale sufficiente, pur rappresentando un valore equo delle azioni per i potenziali investitori.