Indústria de bens de grande consumo (FMCG)

A indústria de bens de consumo rápido é uma componente crítica e de elevada procura da economia global. A cada ano que passa, o seu mercado continua a expandir-se à medida que alimenta outras áreas da economia. No entanto, recentemente, tem havido mudanças entre as indústrias estabelecidas, à medida que a atenção dos consumidores tem evoluído.

Índice

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

O QUE SÃO BENS DE GRANDE CONSUMO (FMCG)?

IMPORTÂNCIA DOS PRODUTOS DE GRANDE CONSUMO NA ECONOMIA

COMPONENTES CRÍTICOS DA INDÚSTRIA DE PRODUTOS DE GRANDE CONSUMO

PRINCIPAIS EMPRESAS E MARCAS DE FMCG

PRINCIPAIS TENDÊNCIAS QUE MOLDAM O SECTOR DOS PRODUTOS DE GRANDE CONSUMO

BENS DE CONSUMO: CATEGORIAS

MÉTRICAS FINANCEIRAS

CONCLUSÃO

FAQS

PRINCIPAIS CONCLUSÕES

• Os bens de grande consumo são artigos de loja que não ficam muito tempo nas prateleiras e é por isso que são um trunfo tão importante para a economia
• A razão pela qual se vendem "como pãezinhos quentes" é porque ou são guloseimas irresistíveis ou têm de ser vendidas por uma pechincha maior, uma vez que são válidas por um período limitado
• Gigantes como a Nestlé e a Pepsico dominam o sector e têm de continuar a adaptar-se à mudança dos tempos, à medida que surge uma concorrência inovadora e dura
• O elevado volume de vendas daí resultante produz um enorme impulso fiscal para todo o tipo de boas causas públicas, cria novos postos de trabalho e impulsiona as economias
• A rendibilidade do capital investido é uma fórmula que os produtores utilizam para medir a eficiência da sua gestão

O QUE SÃO BENS DE GRANDE CONSUMO (FMCG)?

É simples, vendem-se rapidamente. Alguns têm uma sensação irresistível. Outros são de baixo custo devido à pressão causada pela alta rotatividade, uma vez que há uma grande probabilidade de o produto ir para o lixo. Como resultado, as pessoas conseguem ótimos negócios e, assim, os itens têm uma alta demanda de consumo. Dada a matança que as empresas fazem em sectores como estes, pode imaginar a concorrência.

Estas dividem-se geralmente em:

• Doces, produtos alimentares e produtos alimentares, liderados por empresas como a PepsiCo e a Nestlé
• Artigos de higiene pessoal e de casa de banho
• Produtos de limpeza e outros produtos para o lar

IMPORTÂNCIA DOS PRODUTOS DE GRANDE CONSUMO NA ECONOMIA

Qualquer coisa que gere despesas de consumo faz girar as engrenagens da economia e dá início a uma onda de outros benefícios adjacentes. As empresas de bens de grande consumo (FMCG) não são exceção - com um crescimento contínuo e recursos fiscais todos os anos, são um catalisador de inúmeras forças positivas. Estas incluem:

• um aumento do PIB
• uma importante fonte de lucro para as cadeias de retalho
• distribuição através de muitas plataformas, em vez de apenas cadeias de abastecimento para supermercados tradicionais ou lojas de conveniência.

Crescimento económico e emprego

Uma vez que os consumidores investiram fortemente no mercado dos produtos de grande consumo, este é também acompanhado por processos de fabrico em várias fases que entregam os artigos aos consumidores finais. O seu apetite insaciável gera também uma concorrência feroz, alimentando grandes estratégias de marketing e de personalização, criando uma base para o emprego abundante ao longo das cadeias de abastecimento.

Impulsionar o crescimento do retalho e da distribuição

Inúmeras empresas de produtos de grande consumo querem entrar nas cadeias de abastecimento destes mercados e as lojas estendem-lhes o tapete vermelho. Entretanto, o ferro afia o ferro e os padrões da indústria de bens de grande consumo dos consumidores americanos continuam a aumentar. O custo relativamente baixo dos produtos de grande consumo exige processos que optimizem também outras indústrias, incluindo novas infra-estruturas, tecnologia adjacente e desenvolvimento da força de trabalho.

Receitas fiscais para as administrações públicas

O seu grande volume de vendas e os inúmeros dados demográficos que a indústria dos produtos de grande consumo atrai resultam no imposto sobre as vendas ou no imposto sobre o valor acrescentado que, em última análise, contribui em grande medida para financiar projectos de infra-estruturas e serviços públicos. Assim, os governos gostam bastante do sector dos produtos de grande consumo.

Apoio aos sectores auxiliares

Os processos adjacentes positivos são reforçados devido aos esforços que as empresas de produtos de grande consumo fazem para solidificar a sua quota de mercado. Sem a indústria de produtos de grande consumo, outras indústrias entrariam em colapso, enquanto o seu crescimento cria um efeito multiplicador económico. Os sectores auxiliares incluem:

• transporte
• logística
• publicidade
• embalagem

Estimular a inovação e os avanços tecnológicos

Atualmente, os produtos do sector dos produtos de grande consumo são lançados e entregues à porta das pessoas a um ritmo acelerado. As fantásticas ferramentas e melhores práticas desenvolvidas na indústria dos produtos de grande consumo podem ser integradas noutras cadeias de abastecimento e domínios, em resultado da crescente procura destes produtos.

COMPONENTES CRÍTICOS DA INDÚSTRIA DE PRODUTOS DE GRANDE CONSUMO

Tipos de produtos de grande consumo

Estes agrupamentos diversificados de produtos da indústria de bens de grande consumo, de custo relativamente baixo, voam das prateleiras, desde alimentos e bebidas a produtos de casa de banho, passando por medicamentos de venda livre e detergentes para a roupa.

• Bebidas: refrigerantes, redbulls, etc.
• Alimentos transformados: Jantares na televisão, pratos prontos a comer, queijos, etc.
• Produtos de pastelaria: pastelaria, pães, bolos, etc.
• Frutas e legumes
• Medicamentos não sujeitos a receita médica: ibuprofeno, neosporina, vaselina, entre outros.
• Produtos de limpeza e produtos domésticos: insecticidas, cloro, etc.
• Produtos de higiene pessoal: elixir bucal, cremes faciais, etc.
• Material de escritório fixo

Canais de distribuição

Desde há muito tempo que se encontram apenas nos supermercados e hipermercados, estão a surgir novos canais de distribuição do sector dos produtos de grande consumo que desafiam o domínio dos gigantes estabelecidos há muito tempo. Estes recém-chegados ao sector dos produtos de grande consumo incluem retalhistas online, lojas de desconto e lojas especializadas, e têm promovido as empresas de produtos de grande consumo a tornarem-se mais criativas.

Estratégias de marketing e publicidade

Muitas das estratégias seguidas pelos produtores do sector dos produtos de grande consumo têm mérito, uma vez que as pessoas estão ansiosas por comprar o que têm. O mercado competitivo tem uma grande variedade de promoções nas lojas, parcerias com influenciadores e patrocínios. As empresas de FMCG também utilizam embalagens de produtos atraentes ou sazonais.

PRINCIPAIS EMPRESAS E MARCAS DE FMCG

O sector dos produtos de grande consumo é dominado por titãs e as empresas mais pequenas têm de ser mais astutas nos seus modelos de negócio. Para criar novos modelos de negócio originais para competir com os antigos guardas que, por sua vez, aguçam a sua vantagem competitiva com a inovação. Seguem-se as 10 principais marcas de marca própria em termos de vendas líquidas em 2023, seguidas da capitalização de mercado em milhares de milhões de dólares americanos. FMCG significa fast-moving consumer goods, e estas são as empresas de FMCG que saem das prateleiras mais rapidamente de todas.

• Nestlé Ag (99,32 dólares, 199,02 dólares): a maior empresa de capital aberto no sector dos produtos de grande consumo e não se limita apenas a guloseimas saborosas. Produz artigos de saúde e bem-estar.
• Pepsico ($86.39, $219.98): A refrescante Pepsi pop e uma série de outras deliciosas bebidas gaseificadas são produzidas e vendidas pela mesma empresa-mãe, incluindo a Tropicana, a Mountain Dew e até as bebidas desportivas Gatorade. Mas a Pepsico não se limita aos refrigerantes. Também domina as variedades de snacks com marcas como Lay's, Doritos, Cheetos e Tostitos.
• Procter & Gamble (80,19 dólares, 406,83 dólares): Concentra-se em produtos domésticos de uso quotidiano que são consumidos regularmente pelas famílias. Detergentes como os produtos Tide, champôs como Head & Shoulders, bem como fraldas Pampers.
• JBS Foods ($72,61, $76,88): oriunda do Brasil, a JBS Foods é uma das maiores empresas de alimentos embalados, especializada no processamento de carne. Os seus produtos podem ser tanto congelados como frescos. Mais recentemente, criou alternativas à base de plantas para vegetarianos em marcas como Seara Incrivel.
• Unilever N.V. (63,29 dólares, 146,66 dólares): conhecida pelos seus produtos de higiene, produtos básicos para o lar e também produtos alimentares. Muitas pessoas conhecem bem o sabonete Dove e a vaselina. Mas também produzem as marcas de produtos de grande consumo Surf, chá Lipton e gelados Ben & Jerry's.
• Anheuser-Busch Inbev (57,79 dólares, 93,53 dólares): grande variedade de cervejas, com uma gama impressionante de cervejas artesanais que tanta gente adora. Estas incluem a Budweiser, a Corona e a Stella Artois.
• Tyson Foods (53,28 dólares, 22,69 dólares): esta organização de produtos de grande consumo produz uma vasta seleção de alimentos embalados à base de proteínas prontos a consumir, tanto frescos como congelados.
• Coca-Cola Co. $43, $247.67): O sultão dos refrigerantes, a empresa Coca-Cola é adorada em todo o mundo. Muitas pessoas não sabem que esta empresa também possui outros refrigerantes como Sprite, Fanta e sumos Minute Maid.
• L'Oreal ($40.31, $181.60): Todos, mesmo aqueles que nunca usaram produtos de beleza para mulheres, conhecem a L'Oreal, que torna a pele de milhões de mulheres mais suave com as marcas de maquilhagem Maybelline, Urban Decay e NYX. A L'Oreal também tem marcas de produtos de beleza, como Lancome, Hiehl's e Vichy. Está envolvida em cuidados capilares com a Garnier e a L'Oreal Paris, para além, claro, de cuidados com a pele com a Lancome, a Kiehl's e a Vichy. Também vende fragrâncias.
• British American Tobacco (34,21 dólares, 65,25 dólares): O atual rei da indústria de bens de consumo em movimento (tipo FMCG) do tabaco e da nicotina, é famoso como produtor dos cigarros Lucky Strike e Dunhill, bem como de dispositivos de vaporização como o Vape.

PRINCIPAIS TENDÊNCIAS QUE MOLDAM O SECTOR DOS PRODUTOS DE GRANDE CONSUMO

Cada vez mais novas empresas de produtos de grande consumo ganham proeminência devido a formas cómodas de vender e entregar produtos a pedido. Isto aplica-se mesmo a produtos com um prazo de validade curto. As inovações digitais estão a acelerar este fenómeno.

As tendências actuais do mercado são:

1. Práticas sustentáveis: os produtos sustentáveis estão a tornar-se progressivamente menos uma opção e mais um imperativo. Isto significa uma menor pegada de carbono, um aprovisionamento ético e a utilização de materiais recicláveis ou biodegradáveis.
2. Embalagem amiga do ambiente
3. Saúde e bem-estar: Atualmente, o comportamento do consumidor é mais consciente do seu estilo de vida e, por isso, as pessoas estão a aprender a proteger-se dos danos causados à pele e das más consequências de estilos de vida pouco saudáveis. Por conseguinte, muitas empresas de produtos de grande consumo estão agora a dar prioridade a ingredientes totalmente naturais e a produtos sem químicos nocivos, incluindo produtos sem glúten, para os cuidados pessoais.
4. Vendas em linha: Está a tornar-se a norma as pessoas adquirirem alimentos e artigos de primeira necessidade diretamente de uma aplicação ou de um sítio Web através das compras em linha.
5. Comércio eletrónico: Atualmente, praticamente todos os mercados estão a tirar partido de todos os tipos de plataformas digitais. As empresas de produtos de grande consumo realizam campanhas de marketing que apresentam às pessoas nos seus sítios Web ou notificam as pessoas nos seus telemóveis.
6. Personalização: Sobretudo a geração mais jovem está a habituar-se a que as coisas se adaptem aos seus gostos. As recomendações são feitas com base nas pesquisas e compras anteriores dos utilizadores e as promoções são feitas com base em dados demográficos, reforçando assim a lealdade. Personalização: Na mesma linha da mudança das preferências dos consumidores, estes podem satisfazer os seus próprios desejos específicos, concebendo os artigos como entenderem. Podem selecionar os seus sabores favoritos de opções alimentares e rotinas de cuidados da pele ajustadas à pele oleosa, seca ou mista.
7. Tomada de decisões com base em dados: altamente valiosa para tendências crescentes relacionadas com diferentes públicos. A análise de grandes volumes de dados e as campanhas publicitárias estrategicamente definidas podem ajudar a traçar o melhor caminho para uma empresa, como um produtor de produtos lácteos ou de confeitaria.
8. IA: Mais recentemente, as aplicações e as plataformas em linha tornaram-se progressivamente mais simples. Até já entrámos na era da interface zero, em que as pessoas só têm de dizer à aplicação o que fazer e ela faz isso, por oposição aos menus que as pessoas tinham de navegar recentemente.

BENS DE CONSUMO: CATEGORIAS

Para além dos apetecíveis sectores de bens de grande consumo, que vendem bens não duradouros, os bens também se apresentam como bens de consumo duradouros de evolução lenta, com um prazo de validade mais longo, e depois os serviços, sendo estes últimos o maior motor económico.

Os produtos de longa duração são mais caros, uma vez que não têm de ser vendidos de imediato nem têm tanta procura. Os produtos de grande consumo são forçados a vender devido ao seu curto prazo de validade, o que os torna uma excelente fonte de receitas fiscais e de PIB.

MÉTRICAS FINANCEIRAS

Com esta elevada taxa de rotação, as empresas acompanham o seu sucesso através do retorno do capital investido (ROIC). A forma como é calculado é pegar no total dos lucros operacionais menos impostos e dividi-lo pelo capital total investido com capital próprio e dívida. Quanto mais elevada for esta métrica financeira, mais favoravelmente se reflecte na eficiência da gestão.

CONCLUSÃO

Como já vimos, os bens de consumo rápido são uma bênção para a sociedade e para o bem-estar financeiro. São também uma enorme oportunidade financeira, uma vez que crescem significativamente todos os anos, a par do crescimento da população.

FAQS

O que é uma empresa de produtos de grande consumo?

Uma empresa de bens de consumo de grande consumo produz bens de aquisição rápida - muito populares ou perecíveis.

O que é um exemplo de produtos de grande consumo?

O refrigerante Mountain Dew é um produto de grande consumo porque é barato e as pessoas são viciadas no sabor e no açúcar.

Quais são os 5 produtos de grande consumo?

Creme facial retinol, queijo, Red Bulls, barras Mars e canetas.

Qual é a diferença entre CPG e FMCG?

Os produtos de grande consumo são uma categoria de bens de consumo embalados.

Qual é a maior empresa de produtos de grande consumo?

Em 2023, as vendas da Nestlé lideram o grupo, enquanto a Procter & Gamble tem a maior capitalização bolsista.