Industria bunurilor de consum cu mișcare rapidă (FMCG)

Industria bunurilor de larg consum este o componentă critică a economiei globale, cu o cerere ridicată. Cu fiecare an care trece, piața lor continuă să se extindă pe măsură ce alimentează alte domenii ale economiei. Cu toate acestea, în ultima perioadă au avut loc schimbări în rândul industriilor consacrate, deoarece atenția consumatorilor a evoluat.

Tabla de conținut

PRINCIPALELE CONCLUZII

CE SUNT BUNURILE DE CONSUM CU MIȘCARE RAPIDĂ (FMCG)?

IMPORTANȚA FMCG ÎN ECONOMIE

COMPONENTE CRITICE ALE INDUSTRIEI FMCG

COMPANII ȘI MĂRCI FMCG DE TOP

PRINCIPALELE TENDINȚE CARE MODELEAZĂ SECTORUL FMCG

BUNURI DE CONSUM: CATEGORII

METRICI FINANCIARE

CONCLUZIE

ÎNTREBĂRI FRECVENTE

PRINCIPALELE CONCLUZII

• Bunurile de consum cu mișcare rapidă sunt articole de magazin care nu rămân mult timp pe raft și de aceea reprezintă un avantaj pentru economie
• Motivul pentru care se vând "ca pâinea caldă" este fie că sunt delicii irezistibile, fie că trebuie să fie vândute la un preț mai avantajos, deoarece sunt valabile pentru o perioadă limitată
• Mastodonți precum Nestle și Pepsico domină industria și trebuie să continue să se adapteze la vremurile în schimbare, pe măsură ce apare o concurență puternică și inovatoare
• Volumul mare de vânzări care rezultă din acestea generează un impuls fiscal uriaș pentru tot felul de cauze publice bune, creează noi locuri de muncă și impulsionează economiile
• Randamentul capitalului investit este o formulă pe care producătorii o folosesc pentru a-și măsura eficiența gestionării

CE SUNT BUNURILE DE CONSUM CU MIȘCARE RAPIDĂ (FMCG)?

Este simplu, se vând repede. Unele au o senzație irezistibilă. Altele sunt low-cost din cauza presiunii cauzate de o cifră de afaceri ridicată, deoarece există o șansă mare ca produsul să se irosească. Ca urmare, oamenii obțin oferte excelente și astfel articolele se bucură de o cerere ridicată din partea consumatorilor. Având în vedere profitul pe care companiile îl fac în astfel de industrii, vă puteți imagina concurența.

Acestea se împart, în general, în:

• Dulciuri, nutriție și produse potabile, conduse de companii precum PepsiCo și Nestle
• Articole de îngrijire personală și de baie
• Produse de curățenie și alte produse pentru casă

IMPORTANȚA FMCG ÎN ECONOMIE

Tot ceea ce generează cheltuieli de consum pune în mișcare mecanismele economiei și aduce un val de alte beneficii adiacente. Companiile FMCG (de la fast-moving consumer goods) nu fac excepție - creștere continuă și resurse fiscale în fiecare an, ele sunt un catalizator pentru numeroase forțe pozitive. Acestea includ:

• o creștere a PIB-ului
• o sursă serioasă de profit pentru lanțurile de magazine
• distribuție prin intermediul mai multor platforme, mai degrabă decât doar lanțuri de aprovizionare pentru supermarketurile tradiționale sau magazinele de proximitate.

Creștere economică și ocuparea forței de muncă

Având în vedere că oamenii au investit masiv pe piața bunurilor de larg consum din partea consumatorilor, aceasta este, de asemenea, însoțită de procese de producție în mai multe etape care livrează produse consumatorilor finali. Apetitul insațiabil al acestora generează, de asemenea, o concurență acerbă, alimentând strategiile majore de marketing și personalizarea, punând bazele unei ocupări abundente a forței de muncă de-a lungul lanțurilor de aprovizionare.

Stimularea creșterii comerțului cu amănuntul și a distribuției

Nenumărate companii din sectorul bunurilor de larg consum doresc să intre în lanțurile de aprovizionare ale acestor piețe, iar magazinele le întind covorul roșu. Între timp, fierul ascute fierul și, în special pentru consumatorii americani, standardele industriei bunurilor de larg consum continuă să crească. Costul relativ scăzut al produselor FMCG necesită procese care optimizează și alte industrii, inclusiv noi infrastructuri, tehnologii adiacente și dezvoltarea forței de muncă.

Venituri fiscale pentru guverne

Volumul mare al vânzărilor și nenumăratele caracteristici demografice pe care le atrage industria bunurilor de larg consum generează o taxă pe vânzări sau o taxă pe valoarea adăugată care, în cele din urmă, contribuie în mare măsură la finanțarea proiectelor de infrastructură și a serviciilor publice. Prin urmare, guvernele sunt foarte atașate de sectorul FMCG.

Sprijinirea industriilor auxiliare

Procesele adiacente pozitive sunt îmbunătățite datorită eforturilor depuse de companiile din sectorul bunurilor de larg consum pentru a-și consolida cota de piață. Fără industria bunurilor de larg consum, alte industrii s-ar prăbuși, în timp ce creșterea lor creează un efect de multiplicare economică. Sectoarele auxiliare includ:

• transport
• logistică
• publicitate
• ambalare

Stimularea inovării și a progreselor tehnologice

În prezent, produsele din industria bunurilor de larg consum sunt distribuite și livrate la ușa oamenilor într-un ritm fulminant. Instrumentele uimitoare și cele mai bune practici dezvoltate în industria bunurilor de larg consum pot fi integrate în alte lanțuri de aprovizionare și domenii ca urmare a creșterii cererii de bunuri de larg consum.

COMPONENTE CRITICE ALE INDUSTRIEI FMCG

Tipuri de produse FMCG

Aceste grupări diversificate de bunuri cu costuri relativ scăzute din industria bunurilor de larg consum se vând pe rafturi, variind de la alimente și băuturi la produse pentru baie, medicamente fără prescripție medicală și detergenți de rufe.

• Băuturi: sucuri, Redbulls și altele asemenea
• Alimente procesate: Cine la televizor, mâncăruri gata preparate, brânzeturi etc.
• Produse coapte: produse de patiserie, chifle, prăjituri etc.
• Fructe și legume
• Medicamente care nu necesită prescripție medicală: ibuprofen, neosporin, vaselină, printre altele.
• Produse de curățare și produse de uz casnic: insecticide, clor etc.
• Articole de toaletă: apă de gură, creme de față etc.
• Rechizite de birou

Canale de distribuție

Din moment ce se află doar în supermarketuri și hipermarketuri de mult timp, există noi canale de distribuție în sectorul FMCG care apar și contestă dominația mastodonților stabiliți de mult timp. Acești nou-veniți din sectorul FMCG includ comercianții cu amănuntul online, magazinele cu discount și magazinele specializate și au promovat companiile FMCG să devină mai creative.

Strategii de marketing și publicitate

Multe dintre strategiile urmărite de producătorii din industria bunurilor de larg consum au merite, deoarece oamenii sunt dornici să cumpere ceea ce au. Piața concurențială dispune de o multitudine de promoții în magazine, parteneriate cu influenceri și sponsorizări. Companiile din sectorul bunurilor de larg consum utilizează, de asemenea, ambalaje atractive sau sezoniere pentru produse.

COMPANII ȘI MĂRCI FMCG DE TOP

Industria bunurilor de larg consum este dominată de titani, în timp ce întreprinderile mai mici trebuie să fie mai ingenioase în ceea ce privește modelele lor de afaceri. Să vină cu noi modele de afaceri originale pentru a concura cu vechile gărzi care își ascut avantajul competitiv prin inovare. Mai jos sunt clasate primele 10 mărci private în funcție de vânzările nete din 2023, urmate de capitalizarea de piață în miliarde de dolari americani. FMCG vine de la fast-moving consumer goods, iar acestea sunt companiile FMCG care se vând cel mai rapid de pe rafturi.

1. Nestle Ag (99,32 $, 199,02 $): cea mai mare companie publică din sectorul bunurilor de larg consum și nu se limitează doar la bunătăți gustoase. Produce articole de sănătate și wellness.
2. Pepsico ($86.39, $219.98): Pop-ul Pepsi, atât de răcoritor, și o serie întreagă de alte băuturi delicioase sunt produse și vândute de aceeași companie mamă, inclusiv Tropicana, Mountain Dew și chiar băuturile sportive Gatorade. Dar Pepsico nu se limitează doar la băuturile răcoritoare. Aceasta domină, de asemenea, varietățile de gustări cu mărci precum Lay's, Doritos, Cheetos și Tostitos.
3. Procter & Gamble (80,19 $, 406,83 $): Se concentrează pe produsele de uz casnic de zi cu zi care sunt consumate în mod regulat de familii. Detergenți precum produsele Tide, șampoane precum Head & Shoulders, precum și scutece Pampers.
4. JBS Foods (72,61 $, 76,88 $): provenind din Brazilia, JBS Foods este una dintre cele mai mari companii de produse alimentare ambalate, specializată în prelucrarea cărnii. Produsele sale pot fi atât alimente congelate, cât și proaspete. Mai recent, a venit cu alternative pe bază de plante pentru vegetarieni în mărci precum Seara Incrivel.
5. Unilever N.V. (63,29 $, 146,66 $): cunoscută pentru produsele de igienă, produsele de uz casnic de bază, precum și produsele alimentare. Mulți oameni sunt bine familiarizați cu săpunul Dove și Vaseline. Dar mai produce și mărcile de bunuri de larg consum Surf, ceaiul Lipton și înghețata Ben & Jerry's.
6. Anheuser-Busch Inbev (57,79 $, 93,53 $): varietate largă de bere, cu o gamă uimitoare și spumoasă de bere artizanală pe care mulți oameni o iubesc. Acestea includ Budweiser, Corona și Stella Artois.
7. Tyson Foods (53,28 $, 22,69 $): această organizație de produse FMCG produce o selecție largă și personalizată pe segmente de alimente ambalate pe bază de proteine gata de consum, atât proaspete, cât și congelate.
8. Coca-Cola Co. $43, $247.67): Sultanul sucurilor, compania Coca-Cola este iubită în întreaga lume. Mulți oameni nu știu că această companie deține și alte sucuri precum Sprite, Fanta și sucurile Minute Maid.
9. L'Oreal ($40.31, $181.60): Toată lumea, chiar și cei care nu au folosit niciodată produse de frumusețe pentru femei, știe despre L'Oreal, făcând pielea a milioane de femei să arate mai fină cu mărcile de machiaj Maybelline, Urban Decay și NYX. , mărcile Lancome, Hiehl's și Vichy. Este implicată în îngrijirea părului cu Garnier și L'Oreal Paris, în plus față de îngrijirea pielii cu Lancome, Kiehl's și Vichy. De asemenea, vinde și parfumuri.
10. British American Tobacco (34,21 $, 65,25 $): Regele actual al industriei bunurilor de consum în mișcare (tip FMCG) tutun & nicotină, este renumit ca producător al țigărilor Lucky Strike & Dunhill, precum și al dispozitivelor de vaping precum Vape.

PRINCIPALELE TENDINȚE CARE MODELEAZĂ SECTORUL FMCG

Din ce în ce mai multe companii FMCG noi devin proeminente datorită modalităților convenabile de vânzare și livrare a produselor la cerere. Acest lucru este valabil chiar și pentru bunurile cu termen de valabilitate scurt. Inovațiile digitale accelerează acest fenomen.

Tendințele actuale ale pieței sunt:

1. Practici durabile: produsele durabile devin din ce în ce mai puțin o opțiune și mai mult un imperativ. Aceasta înseamnă reducerea amprentei de carbon, aprovizionarea etică și utilizarea de materiale reciclabile sau biodegradabile.
2. Ambalaje ecologice
3. Sănătate și wellness: Comportamentul consumatorilor este acum mai conștient de stilul de viață și, astfel, oamenii învață să se protejeze de deteriorarea pielii și de consecințele nefaste ale unui stil de viață nesănătos. Prin urmare, multe companii din sectorul bunurilor de larg consum acordă acum prioritate ingredientelor naturale și produselor fără substanțe chimice dăunătoare, inclusiv produselor fără gluten, pentru îngrijirea personală.
4. Vânzările online: A devenit o obișnuință ca oamenii să achiziționeze alimente și produse de primă necesitate direct dintr-o aplicație sau de pe un site web prin intermediul cumpărăturilor online.
5. Comerțul electronic: Practic, în prezent, fiecare piață exploatează toate tipurile de platforme digitale. Companiile de bunuri de larg consum desfășoară campanii de marketing pe care le prezintă oamenilor pe site-urile lor web sau îi notifică pe telefoanele lor mobile.
6. Personalizarea: În special generația tânără se obișnuiește din ce în ce mai mult să obțină lucruri care să se conformeze gusturilor sale. Se fac recomandări în funcție de căutările și achizițiile anterioare ale utilizatorilor și se fac promoții pe baza datelor demografice, consolidându-se astfel și loialitatea.
7. Personalizarea: Chiar în linia schimbării preferințelor consumatorilor, aceștia au posibilitatea de a răspunde în continuare propriilor dorințe specifice prin conceperea articolelor după cum consideră de cuviință. Aceștia își pot selecta aromele preferate ale opțiunilor alimentare și rutinele de îngrijire a pielii adaptate la pielea grasă, uscată sau mixtă.
8. Procesul decizional bazat pe date: extrem de valoros pentru creșterea tendințelor legate de diferite categorii de public. Analizele mari de date și campaniile publicitare stabilite strategic pot contribui la stabilirea cursului optim pentru o companie precum un producător de produse lactate sau de cofetărie.
9. AI: Mai recent, aplicațiile și platformele online au devenit din ce în ce mai simple. Am intrat deja în era zero UI, în care oamenii trebuie doar să spună aplicației ce să facă, iar aceasta face acest lucru, spre deosebire de meniurile prin care oamenii trebuiau să navigheze recent.

BUNURI DE CONSUM: CATEGORII

Pe lângă sectoarele apetisante ale bunurilor de larg consum, care vând bunuri nepermanente, există și bunuri de consum durabile, cu o durată de viață mai lungă, și servicii, acestea din urmă fiind cel mai important motor economic.

Bunurile cu o durată de viață mai lungă costă mai mult deoarece nu trebuie să se vândă imediat sau să se bucure de o cerere la fel de mare. Bunurile de larg consum sunt forțate să vândă din cauza duratei lor scurte de valabilitate, ceea ce le transformă într-o sursă excelentă de venituri fiscale și de PIB.

METRICI FINANCIARE

Având în vedere această rată ridicată a fluctuației, companiile își urmăresc succesul prin randamentul capitalului investit (ROIC). Modul în care se calculează este de a lua profitul operațional total minus impozitele și de a-l împărți la capitalul total investit, la care se adaugă capitalul propriu și datoriile. Cu cât acest parametru financiar este mai ridicat, cu atât se reflectă mai favorabil asupra eficienței managementului.

CONCLUZIE

După cum am văzut, bunurile de larg consum sunt o binecuvântare pentru societate și bunăstarea financiară. Acestea reprezintă, de asemenea, o oportunitate financiară uriașă, deoarece cresc semnificativ în fiecare an, odată cu creșterea populației.

ÎNTREBĂRI FRECVENTE

Ce este o companie FMCG?

O companie producătoare de bunuri de consum cu mișcare rapidă produce bunuri achiziționate rapid - fie foarte populare, fie perisabile.

Care este un exemplu de FMCG?

Sucul Mountain Dew este un produs de larg consum deoarece este ieftin și oamenii sunt dependenți de aromă și zahăr.

Care sunt cele 5 produse FMCG?

Retinol cremă pentru față, brânză, Red Bulls, batoane Mars și stilouri.

Care este diferența dintre CPG și FMCG?

FMCG sunt o categorie de bunuri de consum ambalate.

Care este cea mai mare companie FMCG?

Până în 2023, vânzările Nestle vor conduce detașat, în timp ce Procter & Gamble va avea cea mai mare capitalizare de piață.