Industria dei beni di consumo a rapida rotazione (FMCG)

L'industria dei beni di consumo in rapido movimento è una componente critica e ad alta domanda dell'economia globale. Ogni anno che passa, il loro mercato continua ad espandersi e ad alimentare altri settori dell'economia. Negli ultimi tempi, tuttavia, si sono verificati dei cambiamenti tra le industrie consolidate, a causa dell'evoluzione dell'attenzione dei consumatori.

Indice dei contenuti

PUNTI DI FORZA

COSA SONO I BENI DI CONSUMO A RAPIDA ROTAZIONE (FMCG)?

IMPORTANZA DEI BENI DI LARGO CONSUMO NELL'ECONOMIA

COMPONENTI CRITICI DELL'INDUSTRIA DEI BENI DI LARGO CONSUMO

LE MIGLIORI AZIENDE E MARCHI DI BENI DI LARGO CONSUMO

LE PRINCIPALI TENDENZE DEL SETTORE DEI BENI DI LARGO CONSUMO

BENI DI CONSUMO: CATEGORIE

METRICHE FINANZIARIE

CONCLUSIONE

DOMANDE FREQUENTI

PUNTI DI FORZA

• I beni di consumo a rapida rotazione sono articoli che non rimangono a lungo sugli scaffali e per questo sono una risorsa per l'economia.
• Il motivo per cui vanno a ruba è che o sono delle prelibatezze irresistibili o devono essere vendute a un prezzo più vantaggioso, dato che sono valide per un periodo di tempo limitato. Colossi come Nestle e Pepsico dominano il settore e devono continuare ad adattarsi ai tempi che cambiano con l'emergere di una concorrenza sempre più innovativa.
• Le vendite ad alto volume che ne derivano producono un'enorme spinta fiscale per ogni tipo di buona causa pubblica, creano nuovi posti di lavoro e fanno da trampolino di lancio per le economie.
• Il rendimento del capitale investito è una formula che i produttori utilizzano per misurare l'efficienza della loro gestione.

COSA SONO I BENI DI CONSUMO A RAPIDA ROTAZIONE (FMCG)?

È semplice, si vendono velocemente. Alcuni hanno una sensazione irresistibile. Altri sono a basso costo per la pressione causata dall'elevato turnover, poiché c'è un'alta probabilità che il prodotto vada sprecato. Di conseguenza, le persone fanno ottimi affari e gli articoli godono di un'elevata domanda da parte dei consumatori. Considerando l'uccisione che le aziende fanno in settori come questi, si può immaginare la concorrenza.

In genere si suddividono in:

• Caramelle, nutrizione e prodotti alimentari, guidati da aziende del calibro di PepsiCo e Nestle.
• Articoli per la cura di sé e per il bagno
• Prodotti per la pulizia e altri prodotti per la casa

IMPORTANZA DEI BENI DI LARGO CONSUMO NELL'ECONOMIA

Tutto ciò che genera spesa per i consumi fa girare gli ingranaggi dell'economia e genera un'ondata di altri benefici adiacenti. Le aziende del settore FMCG (acronimo di fast-moving consumer goods) non fanno eccezione: con una crescita continua e risorse fiscali ogni anno, sono un catalizzatore di numerose forze positive. Queste includono:

• un aumento del PIL
• una seria fonte di profitto per le catene di vendita al dettaglio
• distribuzione attraverso molte piattaforme, piuttosto che solo catene di approvvigionamento per supermercati o negozi tradizionali.

Crescita economica e occupazione

Poiché i consumatori hanno investito molto nel mercato dei beni di largo consumo, esso è anche accompagnato da processi di produzione a più stadi che consegnano gli articoli ai consumatori finali. Il loro insaziabile appetito genera anche una forte concorrenza, alimentando importanti strategie di marketing e personalizzazione, ponendo le basi per un'abbondante occupazione lungo le catene di fornitura.

Guidare la crescita della vendita al dettaglio e della distribuzione

Innumerevoli aziende di beni di largo consumo vogliono entrare nelle catene di approvvigionamento di questi mercati e i negozi stendono loro il tappeto rosso. Nel frattempo, il ferro affila il ferro e, in particolare, gli standard dei consumatori americani nel settore dei beni di largo consumo continuano ad aumentare. Il costo relativamente basso dei prodotti di largo consumo richiede processi che ottimizzano anche altri settori, tra cui nuove infrastrutture, tecnologie adiacenti e sviluppo della forza lavoro.

Entrate fiscali per i governi

Il volume delle vendite e le innumerevoli categorie demografiche a cui l'industria dei beni di largo consumo si rivolge generano un'imposta sulle vendite o un'imposta sul valore aggiunto che, in ultima analisi, contribuisce in modo significativo al finanziamento di progetti infrastrutturali e servizi pubblici. Per questo motivo, i governi sono molto interessati al settore dei beni di largo consumo.

Sostenere le industrie ausiliarie

I processi adiacenti positivi sono rafforzati dal tempo che le aziende di beni di largo consumo impiegano per consolidare le quote di mercato. Senza l'industria dei beni di largo consumo, altre industrie crollerebbero, mentre la loro crescita crea un effetto moltiplicatore economico. I settori accessori includono:

• trasporto
• logistica
• pubblicità
• imballaggio

Stimolare l'innovazione e il progresso tecnologico

I prodotti dell'industria dei beni di largo consumo vengono oggi distribuiti e consegnati a domicilio, spesso a un ritmo fulmineo. Gli straordinari strumenti e le best practice sviluppati nel settore dei beni di largo consumo possono essere integrati come spillover in altre catene di fornitura e settori, come risultato della crescente domanda di beni di largo consumo.

COMPONENTI CRITICI DELL'INDUSTRIA DEI BENI DI LARGO CONSUMO

Tipi di prodotti di largo consumo

Questi raggruppamenti diversificati di prodotti relativamente a basso costo nel settore dei beni di largo consumo volano sugli scaffali, spaziando da alimenti e bevande a prodotti per il bagno, fino a farmaci da banco e detersivi per il bucato.

• Bevande: soda, redbull e simili.
• Alimenti trasformati: Cene televisive, piatti pronti, formaggi, ecc.
• Prodotti da forno: pasticcini, focacce, torte, ecc.
• Frutta e verdura
• Farmaci che non richiedono prescrizione medica: ibuprofene, neosporina, vaselina, tra gli altri.
• Prodotti per la pulizia e per la casa: insetticidi, cloro, ecc.
• Articoli da toilette: collutorio, creme per il viso, ecc.
• Forniture per l'ufficio

Canali di distribuzione

Da molto tempo presenti solo nei supermercati e negli ipermercati, stanno nascendo nuovi canali di distribuzione del settore dei beni di largo consumo che sfidano il dominio dei colossi di lunga data. Questi nuovi arrivati nel settore dei beni di largo consumo includono rivenditori online, discount e negozi specializzati e hanno spinto le aziende del settore a diventare più creative.

Strategie di marketing e pubblicità

Molte delle strategie perseguite dai produttori di beni di largo consumo sono valide, poiché le persone sono desiderose di acquistare ciò che hanno. Il mercato competitivo è ricco di promozioni nei negozi, partnership con influencer e sponsorizzazioni. Le aziende di beni di largo consumo utilizzano anche confezioni di prodotti attraenti o stagionali.

LE MIGLIORI AZIENDE E MARCHI DI BENI DI LARGO CONSUMO

Il settore dei beni di largo consumo è dominato dai titani, mentre le aziende più piccole devono essere più creative nei loro modelli di business. Per proporre nuovi modelli di business originali e competere con le vecchie guardie, che a loro volta affilano il loro vantaggio competitivo con l'innovazione. Di seguito sono elencati i 10 principali marchi privati in base alle vendite nette del 2023, seguiti dalla capitalizzazione di mercato in miliardi di dollari USA. FMCG è l'acronimo di fast-moving consumer goods (beni di consumo a rapida rotazione), e queste sono le aziende FMCG che più velocemente di tutte si sono affermate sugli scaffali.

1. Nestle Ag ($99,32, $199,02): è la più grande azienda pubblica del settore dei beni di largo consumo e non si limita a produrre solo gustose prelibatezze. Produce articoli per la salute e il benessere.
2. Pepsico (86,39 dollari, 219,98 dollari): La rinfrescante Pepsi pop e tutta una serie di altre deliziose bevande gassate sono prodotte e vendute dalla stessa società madre, tra cui Tropicana, Mountain Dew e persino le bevande sportive Gatorade. Ma Pepsico non si limita alle bevande analcoliche. Domina anche le varietà di snack con marchi come Lay's, Doritos, Cheetos e Tostitos.
3. Procter & Gamble ($80,19, $406,83): Si concentra sui prodotti per la casa di uso quotidiano che vengono consumati regolarmente dalle famiglie. Detersivi come i prodotti Tide, shampoo come Head & Shoulders e pannolini Pampers.
4. JBS Foods ($72,61, $76,88): proveniente dal Brasile, JBS Foods è una delle più grandi aziende di alimenti confezionati, specializzata nella lavorazione della carne. I suoi prodotti possono essere sia surgelati che freschi. Più recentemente ha proposto alternative a base vegetale per i vegetariani con marchi come Seara Incrivel.
5. Unilever N.V. ($63,29, $146,66): nota per i prodotti per l'igiene, i prodotti di base per la casa e i prodotti alimentari. Molti conoscono bene il sapone Dove e la vaselina. Ma l'azienda produce anche i marchi di beni di largo consumo Surf, Lipton tea e Ben & Jerry's ice cream.
6. Anheuser-Busch Inbev ($57,79, $93,53): ampia varietà di birre, con un'incredibile e schiumosa gamma di birre artigianali che molti amano. Tra queste, Budweiser, Corona e Stella Artois.
7. Tyson Foods ($53,28, $22,69): questa organizzazione di prodotti di largo consumo produce un'ampia selezione di alimenti confezionati pronti per il consumo a base di proteine, sia freschi che surgelati.
8. Coca-Cola Co. $43, $247,67): Il sultano delle bibite, la Coca Cola è amata in tutto il mondo. Molti non sanno che questa azienda possiede anche altre bibite come Sprite, Fanta e i succhi di frutta Minute Maid.
9. L'Oreal (40,31 dollari, 181,60 dollari): Tutti, anche chi non ha mai usato prodotti di bellezza per donne, conoscono L'Oreal, che ha reso più liscia la pelle di milioni di donne con i marchi di make-up Maybelline, Urban Decay e NYX. L'azienda si occupa anche di prodotti per l'igiene personale, con i marchi Lancome, Hiehl's e Vichy. È impegnata nella cura dei capelli con Garnier e L'Oreal Paris, oltre che naturalmente nella cura della pelle con Lancome, Kiehl's e Vichy. Vende anche profumi.
10. British American Tobacco ($34,21, $65,25): L'attuale re del settore dei beni di consumo in movimento (tipo FMCG) tabacco e nicotina, è famosa come produttrice di sigarette Lucky Strike e Dunhill, oltre che di dispositivi di vaping come Vape.

LE PRINCIPALI TENDENZE DEL SETTORE DEI BENI DI LARGO CONSUMO

Un numero sempre maggiore di nuove aziende di beni di largo consumo sale alla ribalta grazie ai metodi convenienti di vendita e consegna dei prodotti più richiesti. Questo vale anche per i prodotti a breve scadenza. Le innovazioni digitali stanno accelerando questo fenomeno.

Le attuali tendenze del mercato sono:

1. Pratiche sostenibili: i prodotti sostenibili stanno progressivamente diventando meno un'opzione e più un imperativo. Ciò significa produrre una minore impronta di carbonio, approvvigionarsi in modo etico e utilizzare materiali riciclabili o biodegradabili.
2. Imballaggio ecologico
3. Salute e benessere: Il comportamento dei consumatori è ora più consapevole dello stile di vita e quindi le persone stanno imparando a proteggersi dai danni alla pelle e dalle conseguenze negative di stili di vita non salutari. Per questo motivo, molte aziende di beni di largo consumo stanno dando la priorità agli ingredienti completamente naturali e agli articoli privi di sostanze chimiche nocive, compresi i prodotti senza glutine, per la cura della persona.
4. Vendite online: Sta diventando normale per le persone procurarsi cibo e beni di prima necessità direttamente da un'app o da un sito web attraverso lo shopping online.
5. Commercio elettronico: Praticamente ogni mercato oggi sfrutta tutti i tipi di piattaforme digitali. Le aziende produttrici di beni di largo consumo conducono campagne di marketing che presentano alle persone sui loro siti web o le informano sui loro telefoni cellulari.
6. Personalizzazione: Soprattutto le nuove generazioni si stanno abituando a ricevere le cose in base ai loro gusti. Le raccomandazioni vengono fatte in base alle ricerche e agli acquisti passati degli utenti e le promozioni vengono fatte in base ai dati demografici, rafforzando così anche la fedeltà.
7. Personalizzazione: Proprio nel solco dell'evoluzione delle preferenze dei consumatori, questi ultimi hanno la possibilità di soddisfare ulteriormente i propri desideri specifici progettando gli articoli come meglio credono. Possono selezionare i loro gusti preferiti di cibo e le routine di cura della pelle adatte a pelli grasse, secche o miste.
8. Il processo decisionale guidato dai dati: molto prezioso per le tendenze in crescita legate a diversi tipi di pubblico. L'analisi dei big data e le campagne pubblicitarie impostate in modo strategico possono aiutare a tracciare la rotta ottimale per un'azienda come un produttore di prodotti lattiero-caseari o dolciari.
9. AI: Negli ultimi tempi, le app e le piattaforme online sono diventate sempre più semplici. Siamo addirittura già entrati nell'era dell'interfaccia utente zero, in cui le persone devono semplicemente dire all'app cosa fare e l'app lo fa, al contrario dei menu che le persone dovevano navigare di recente.

BENI DI CONSUMO: CATEGORIE

Oltre agli appetitosi settori dei beni di largo consumo, che vendono beni non durevoli, ci sono anche i beni di consumo durevoli a lenta movimentazione con una durata di conservazione più lunga e i servizi, quest'ultimi il principale motore economico.

I beni di lunga durata costano di più perché non devono essere venduti subito o non godono di una domanda così elevata. I beni di largo consumo sono costretti a vendere a causa della loro breve durata, il che li rende un'ottima fonte di entrate fiscali e di PIL.

METRICHE FINANZIARIE

Con questo elevato tasso di turnover, le aziende valutano il loro successo in base al rendimento del capitale investito (ROIC). Il modo in cui viene calcolato è prendendo i profitti operativi totali meno le tasse e dividendoli per il capitale totale investito con l'aggiunta di capitale proprio e debito. Più questa metrica finanziaria è alta, più si riflette positivamente sull'efficienza della gestione.

CONCLUSIONE

Come abbiamo visto, i beni di consumo a rapida rotazione sono una benedizione per la società e il benessere finanziario. Sono anche un'enorme opportunità finanziaria, poiché crescono in modo significativo ogni anno, insieme alla crescita della popolazione.

DOMANDE FREQUENTI

Che cos'è un'azienda di beni di largo consumo?

Un'azienda di beni di consumo in rapida evoluzione produce beni che vengono acquistati rapidamente, sia molto richiesti che deperibili.

Qual è un esempio di beni di largo consumo?

La bibita Mountain Dew è un prodotto di largo consumo perché è economica e la gente è dipendente dal sapore e dallo zucchero.

Quali sono i 5 beni di largo consumo?

Crema viso al retinolo, formaggio, Red Bulls, barrette Mars e penne.

Qual è la differenza tra CPG e FMCG?

I beni di largo consumo sono una categoria di beni di consumo confezionati.

Qual è la più grande azienda di beni di largo consumo?

Entro il 2023, Nestle sarà in testa alle vendite, mentre Procter & Gamble avrà la maggiore capitalizzazione di mercato.